传统老年人高储蓄少消费的原因

来源：三亚乐天老年公寓 | 发布时间：2023-10-22 10:22:07

据相关部门调研发现，“舍不得花钱”主要是传统老年消费者的消费行为，他们在消费中主要表现为：按习惯消费、对价格敏感、注重方便实用、为子孙消费比重大等特点。

1、习惯性消费
传统理论认为老年人习惯性消费即是几十年生活惯性的继续，又是对新生活方式较少了解和难以接受的反映。人到老年以后往往是：怀旧和沿袭旧俗的心态大于对新事物的学习和接受，所以消费上他们大多是老字号、老商店的忠实顾客；是传统品牌、传统商品的忠实购买者，他们往往对传统产品情有独钟。

2、价格敏感度高
老年消费者对商品的普遍要求是物美价廉。认为“勤俭节约”是一种美德，传衣服要“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”吃饭要“粗茶淡饭”在这种节俭传统的影响下，老年人购物，一方面注意价格，择廉选购(虽然许多老年人很难做到货比三家)另一方面是要求实惠。从一般的消费心态看，年轻人花钱买靓丽、买时尚，老年人花钱买实用、买传统。

3、注重方便实际
老年消费者心理稳定程度高，注重实际较少幻想。够买动机以方便实用为主，在购买过程中，要求商家提供方便、良好的购物环境和服务。消费中请求方便是老年人生理变化促成消费生活变化的自然走向；方便性消费是生理变化的必然结果，它一般变现为对购买和消费两个方面求方便的要求。由于精力、体力随人的年龄增加而不断下降，即使生活情趣很高的老年人，对购买时的路途奔波、商品挑选的繁琐或者商场中人流的拥挤，也大多会感到心有余而力不足。在使用中，对那些有使用要求或需要阅读说明后再使用的商品，特别是对有些家用电器商品的各种开关、按键等，老年人大多感到不方便和反感。

4、为子孙消费比重大
中国老年消费者的补偿心理有一个重要而特别的方面，就是“隔代”消费比重大。据复旦大学的调查显示，老年消费者用于隔代子女的消费仅次于满足自身需要的消费。现在老人的花销仅限于自身基本消费，如买菜，住养老公寓等基本消费。现在中国城镇家庭的组成模式是“4+2+1”独生子女得到了4个老人和双亲的绝对关注。由于竞争压力的增加，子女工作繁忙无暇过多陪伴老人和孩子。同时，由于中国传统观念的影响，许多老年人认为继续照顾第三代人是他们的责任和义务，所以老年人往往将情感倾注到孙辈身上，为了弥补自己年轻时由于经济能力有限等方面的原因造成的花在子女身上的消费相对较少的遗憾，现在的老年人在对第三代人的消费上显得尤为大方，他们往往不太注重产品的价格等因素，甚至出现倾向于购买高价格产品的趋势，这时他们的消费特征有些像年轻人了

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